类别：A
佛坪县文化和旅游局
审核人：蒲克 签发人：李志均
佛文旅函〔2025〕11号
对县政协十届四次会议第16号提案的复函
姜云委员：
首先感谢你们对文化和旅游工作的关心与支持！你们提出的“进一步将山茱萸作为特色旅游宣传”的提案已收悉，现将有关情况回复如下：
一、高度认同，明确方向。
山茱萸作为佛坪的“金名片”，不仅是重要的富民产业和珍贵的生态资源，更承载着深厚的乡土情感与文化记忆。将其深度融入旅游宣传与产业发展，打造与“熊猫经济”并驾齐驱的特色品牌，是推动我县文旅产业多元化、高质量发展，实现生态价值转化的关键路径。您的建议为我们指明了工作方向，我们将全力推进落实。
二、逐项落实，重点推进。
针对您提出的四项具体建议，我们将采取以下措施：
（一）在县城主要街道将山茱萸树打造成景观树，形成一道独特的风景线，不仅美化了县城环境，还可以加深游客的印象，增强了旅游体验，打造佛坪独特文化名片。 山茱萸是我县重要的特色文化符号。县住建局已将茱萸景观融入城市景观建设，在县城相关区域种植山茱萸作为景观树，形成独特风貌；另一方面，我局在景观节点打造上面，在秦岭国宝旅游度假区两河口入口处，将山茱萸元素巧妙融入景观节点，打造出极具佛坪特色的门楼景观。共同塑造了“春赏金花满城，秋观红果映街”的鲜明县城形象，使其成为佛坪最直观的文化地标和游客打卡点。
（二）继续开展茱萸花海踏春游活动，以山茱萸花为主题，举办赏花节，开展摄影比赛、民俗表演等活动，吸引游客，宣传山茱萸的文化价值、药用功效与观赏特色，提升知名度。一是全面升级“茱萸花海踏春游”，引爆春季文旅市场。自2012年首创以来，我县已成功举办十七届“茱萸花海踏春游”活动，现已成为春季核心品牌并实现常态化举办，深受游客青睐。今年，活动重磅升级，将赏花与融合“花朝节”文化相结合，创新推出非遗打铁花、十二花神巡演、篝火晚会、飞天凤凰表演等精彩活动。同时，注入“赛事经济”活力，成功打造以“绿动秦岭，奔跑不息，熊猫相伴，共创新篇”为主题的2025年佛坪半程马拉松赛事。活动赢得媒体及游客高度赞誉。据不完全统计，中央、省、市县各级媒体刊播稿件逾320条；抖音、小红书、微信视频号等平台发布短视频约5000条，相关话题播放量累计超2218万次；15个直播间累计观看及点赞人数达80万人次。活动期间（3月21日—23日），以城区为中心，辐射长角坝镇、西岔河镇的宾馆、酒店、民宿、农家乐预订爆满，餐饮业繁荣，景区游人如织。全县住宿业综合入住率持续高位，其中3月22日更达99％以上。辐射带动熊猫谷景区，实现接待游客4000余人（执行半价及凭号码簿免票政策），实现收入10万元。“好物集市”的山茱萸相关产品累计销售额5．3万元。赛事期间住宿业营收140万元，餐饮业营收410万元；全县累计接待游客3．1万人次，实现旅游综合收入1395万元。成功实现“引客入佛坪”，有效将“流量”转化为“留量”。二是2024年创新策划并成功举办首届“山茱萸炮制技艺大赛”，向游客广泛宣传此项非物质文化遗产。第二届大赛计划于今年10月举办。
（三）融合旅游线路：结合佛坪现有旅游景点，开发以山茱萸为特色的旅游线路，形成春赏黄花，夏看碧叶，秋观红果，冬品白雪美景的四大观赏价值，丰富旅游体验，深度融合发展，不断拓展旅游发展新空间。一是深挖四季主题，打造山茱萸系列精品线路。紧扣“春赏花、夏避暑、秋采摘、冬美食”的四季主题脉络，成功打造“看大熊猫·赏山茱萸”春季之旅，并入选“国家文旅部精品旅游线路”；策划秋季采摘之旅，联动丰收节、山茱萸炮制技艺大赛等活动，吸引游客观光体验。二是资源深度串联。围绕“春赏金花、夏享绿荫、秋采红果、冬品药膳·玩冰嬉雪”主题，有机整合现有景区（熊猫谷、妖精潭等）、山茱萸核心种植区（长角坝、岳坝等）、加工体验点（合作社、药企参观）及特色民宿资源，推出沉浸式深度体验产品。三是构建宣传矩阵，提升品牌声量。统筹线上线下宣传渠道，联合主流媒体、旅游平台、短视频达人等，提前布局、集中推广。制作涉及山茱萸展示视频8个，邀请网红达人推介赏花攻略视频6个。
四是突出核心价值。重点宣传山茱萸花的壮美景观、深厚药用文化及佛坪独特地域魅力，显著提升品牌知名度和市场吸引力，让游客全方位感知山茱萸的价值。据统计，佛坪文旅全年发布山茱萸主题推文40余条、短视频20余条。五是联动熊猫IP，塑造“双宝”品牌。在线路设计与营销推广中，着力塑造“佛坪双宝—游熊猫家园·赏道地红果”核心概念，创新设计“萸＋熊猫”品牌形象作为佛坪对外宣传的统一标识。实现大熊猫与山茱萸两大核心IP的联动宣传与优势互补。
（四）文化产品开发：将山茱萸元素融入文化创意产品，如制作山茱萸主题的明信片、手工艺品，出版相关文学、摄影作品集，提升文化内涵。一是深挖“茱萸文创”，延伸产业链条。积极鼓励并支持本地文化企业、手工艺人及合作社，成功研发“茱萸＋熊猫”联名文创系列产品。其中“熊小鑫”系列产品已拓展至积木、玩偶、毛绒玩具、山茱萸饮品、酒类等近百种品类，深受游客喜爱。二是拓宽推广渠道，打造知名名片。积极组织山茱萸产品相关企业，12次参与省、市级重点文旅活动，赴上海、深圳、成都、西安等核心城市进行专场推介，有效提升山茱萸品牌全国知名度。今年4月，县主要领导带队赴俄罗斯开展文旅推介，成功将“萸＋熊猫”系列文创推向海外市场，迈出国际化重要一步。三是赋能非遗传承，拓展山茱萸品牌效应。成立佛坪县省级山茱萸加工非遗工坊，并拍摄山茱萸主题宣传短片。为山茱萸品牌赋能，增加其品牌效应。同时不断创新工作方法，拓宽传承渠道，着力开发兼具文化底蕴与市场潜力的非遗衍生产品。
三、下一步打算
一是持续丰富活动内涵深度策划“茱萸花海摄影大赛”“山茱萸主题民俗展演”（如采收、加工等非遗展示）、“药用植物科普课堂”“花间音乐会”等多元化活动，旨在延长游客停留时间。通过将农业资源、乡村旅游、赛事挑战与文旅消费深度融合，有效延长了“赏花经济链”，成功实现了游客转化与引客目标。二是将持续宣传推广山茱萸相关后续工作我们将山茱萸品牌宣传深度融入全县旅游整体营销计划，利用多元媒体平台持续发声，讲好佛坪山茱萸故事，持续提升品牌影响力。三是积极策划在游客中心、核心景区、特色民宿及线上平台设立“佛坪山茱萸文创”专区，实现产品集中展示与销售，推动线上线下联动。
总之，我们会认真对待你们的合理化意见、建议，不遗余力为我县佛坪旅游发展、宣传再做贡献。
衷心感谢您对佛坪县经济社会发展和文化旅游事业的关心与支持！您的真知灼见是我们前进的动力，欢迎您继续对我们的工作进行监督和指导。
再次感谢你们对旅游工作的支持与关心。
佛坪县文化和旅游局
2025年8月28日
（联系人：曹琬欣，电话：15399168883）
抄送：县政协提案法制委，县政府办公室。
